如果“顏值即正義”，那么在聚劃算的助攻下，中國三線及以下城市已經“越來越正義”。

近日，聚劃算“賣空”聯合第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《三線及以下城市彩妝消費趨勢報告》（下稱報告）顯示，近一年來，國貨彩妝在下沉市場銷售份額超過六成，成為平價彩妝的主流。

聚劃算助攻國產彩妝顧客滲透近9成目標客戶

報告還顯示，在中國三線及以下城市的下沉市場，國產平價彩妝的消費者滲透率超過九成。口紅、眉筆和眼影是下沉市場消費者最為青睞的彩妝產品。得益于聚劃算強大的商業(yè)爆發(fā)力和品牌滲透能力，國產彩妝在過去一年間，銷量同比增長超過20倍，成為名副其實的國貨之光。

中國是世界最大的彩妝生產國，在廣東、福建、浙江、江蘇等地遍布彩妝生產產業(yè)帶。然而國內主流市場長期以來被海外品牌占據，國產品牌的生存始終艱難。

但廣大的下沉市場，為中國彩妝產業(yè)帶工廠和品牌提供了“彎道超車”的機會，目前中國三四線城市已經覆蓋超過五個億的消費人口，三四線城市的中產階級將成為未來消費占比增長最快的群體，彩妝品類也在這個新興市場找到了增長的紅海。

聚劃算《報告》顯示，《報告》顯示，作為彩妝新手入門的首選，平價彩妝在三線以及以下城市已經“站穩(wěn)腳跟”，在三線及以下城市，平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額，有九成以上的彩妝消費者購買過平價彩妝品牌，遠超中高端彩妝。

口紅、眼影、眉筆成為小鎮(zhèn)姑娘最青睞的彩妝產品

不僅于此，中國下沉市場還展示出了強大的、持續(xù)的發(fā)展后勁。過去一年，平價彩妝在下沉市場的銷售額增幅及顧客增幅均優(yōu)于其在一二線城市的市場表現?？诩t、眉筆、眼影是下沉市場消費者最為青睞的入門彩妝品類。

在三線及以下城市，唇膏、口紅銷量連續(xù)兩年同比增長超過60%。絕大多數下沉市場消費者一次性會購入超過2支不同色號口紅。借助聚劃算，中國小鎮(zhèn)姑娘們已經擁有口紅自由。

同時，眼影的銷量也連續(xù)兩個滾動年同比增長近2倍。“五步鉤一眉，十步畫一眼”的這一大城市白領所需要的必備技能也被越來越多的小鎮(zhèn)姑娘get。

更值得一提的是，七夕期間，在聚劃算購入國貨彩妝禮盒的消費者中，下沉市場男性貢獻了9成銷量。國產彩妝和進口鮮花一樣，成為了小鎮(zhèn)男青年表達愛意的首選禮物。

七夕前后，男性消費者貢獻了平價國貨彩妝禮盒近9成銷量

整體來說，國內的彩妝消費大致經歷了從歐美日韓的大品牌風潮，到小眾平價彩妝品牌潮，再到國貨彩妝潮的更迭。聚劃算在國貨彩妝潮來襲中，扮演了重要的角色。過去一年，完美日記、卡姿蘭、菲鹿兒為代表的國貨品牌表現優(yōu)異，在以往洋品牌霸占的彩妝市場中嶄露頭角。

聚劃算《報告》顯示，平價品牌是國產彩妝的主體，貢獻了近9成的銷售額，聚劃算國產彩妝TOP10品牌全部為平價品牌。除口紅、眉筆、眼影之外，美妝工具、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表現。

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