直通車11號(hào)晚上和12號(hào)全天玩法

零

馬上就是雙十二了。

今天給大家?guī)?lái)11號(hào)晚上最后兩個(gè)小時(shí)以及12號(hào)全天直通車的玩法。

現(xiàn)在看，還來(lái)得及調(diào)整。

壹

關(guān)鍵詞篇

到這個(gè)時(shí)候已經(jīng)不需要再去選詞什么的了，這些工作早在預(yù)熱期就應(yīng)該做完。

我們現(xiàn)在只看11號(hào)最后兩個(gè)小時(shí)以及12號(hào)當(dāng)天關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么調(diào)。

先來(lái)看11號(hào)最后兩個(gè)小時(shí)。

這兩個(gè)小時(shí)會(huì)有很多買家在淘寶上尋找自己最終要購(gòu)買的目標(biāo)，很有可能會(huì)堅(jiān)持到零點(diǎn)直接就買掉了。

所以這段時(shí)間我們以搶流量為主，不管她是否收藏加購(gòu)，只要能堅(jiān)持到過(guò)零點(diǎn)，很可能就能直接成交。

這個(gè)時(shí)候只要ppc能夠接受，那么流量盡可能多拿一些。

因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，中小商家總體預(yù)算是有限的，所以我們盡量讓PPC的計(jì)劃和PPC低的關(guān)鍵詞多花錢。而那些PPC比較高的計(jì)劃或者關(guān)鍵詞，要么就卡死的日限額，要么就降價(jià)。

下圖就是11號(hào)最后兩個(gè)小時(shí)的調(diào)整建議。

而到了雙十二當(dāng)天，所有的人都會(huì)以成交為目標(biāo)。那么我們直通車的調(diào)整，當(dāng)然也是以ROI為主導(dǎo)。

我們來(lái)看一下雙十二當(dāng)天的關(guān)鍵詞調(diào)整方法。

首先還是觀察關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

對(duì)于已經(jīng)花了很多錢的關(guān)鍵詞，如果投產(chǎn)比非常的好，可以提高出價(jià)去拿更多的流量；如果投產(chǎn)比一般，但是能接受，那就繼續(xù)保持；如果投產(chǎn)比很差的話降低出價(jià)，不要怕翻車。

而對(duì)于并沒(méi)有花多少錢的關(guān)鍵詞，如果你當(dāng)日的預(yù)算是夠的，可以提高他們的出價(jià)試一下效果。

貳

人群

人群的調(diào)整方案，類似的關(guān)鍵詞，只不過(guò)就是調(diào)整溢價(jià)

下面是11號(hào)最后兩個(gè)小時(shí)的人群調(diào)整建議。

而下面則是雙十二當(dāng)天的人群調(diào)整建議。

叁

計(jì)劃

計(jì)劃的維度主要是時(shí)段的調(diào)整。記著11號(hào)最后兩個(gè)小時(shí)一定要高溢價(jià)，盡量去搶最后兩個(gè)小時(shí)的人群。

而12號(hào)當(dāng)天，前兩個(gè)小時(shí)也是需要進(jìn)行高溢價(jià)的。白天可以進(jìn)行正常的投放，到了晚上最后兩個(gè)小時(shí)，也可以提高溢價(jià)來(lái)?yè)寠Z更多的末尾人群。

下面這個(gè)時(shí)段設(shè)置僅供參考。

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