經(jīng)常有學(xué)員過來問老師我的PPC很高怎么辦，我的質(zhì)量分一直上不去，甚至我的直通車突然燒不出去了，等等一系列問題。

那么帶著這些問題我們來聊一聊究竟是什么原因?qū)е乱陨蠁栴}的存在。

首先我們得先知道質(zhì)量得分在賬戶權(quán)重的意義，是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。關(guān)鍵詞推廣質(zhì)量得分越高，代表您的關(guān)鍵詞推廣效果優(yōu)質(zhì)，那么我們知道了質(zhì)量得分的定義以后，我們應(yīng)該怎么來提升呢？

首先我們要知道影響質(zhì)量得分的因素有哪些，我們才可以更好的去提升優(yōu)化他，開過直通車的賣家應(yīng)該都知道要想提升質(zhì)量得分首先得先提升點(diǎn)擊率，那么點(diǎn)擊率是由點(diǎn)擊量跟展現(xiàn)量組成，也就是說要提升點(diǎn)擊率得有足夠的點(diǎn)擊量跟展現(xiàn)量，否則也是很難提升。

我們通過下圖可以看到質(zhì)量分的組成

是由創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，以及買家體驗(yàn)組成，那么想要提升質(zhì)量得分，以上三項(xiàng)必須是滿格才可以提升，否則是提升不了的哦。

我們先來說說創(chuàng)意質(zhì)量：指的是近期的動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋，說白了就是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是上分的關(guān)鍵，那么我們要把點(diǎn)擊率優(yōu)化上去，首先得準(zhǔn)備10-20張創(chuàng)意圖，進(jìn)行不停的測(cè)試，那么這里可能有的商家會(huì)抱怨了，沒美工怎么辦？我平時(shí)都是四張用到底，其實(shí)也不是說不可以，要想提升點(diǎn)擊率那么是必須得不停的測(cè)圖換圖，那么為什么沒有終點(diǎn)呢要一直測(cè)圖，畢竟你永遠(yuǎn)不知道你的同行在想什么，也就是說隨著你的銷量的變化你的競爭環(huán)境也會(huì)發(fā)生改變，你不改變那么你的點(diǎn)擊率都會(huì)被你的同行拉下來，所以你必須的一直優(yōu)化好的你的點(diǎn)擊率，沒有最好只有更好，總之測(cè)出來高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖即可。（不建議使用違規(guī)圖片，風(fēng)險(xiǎn)很大，嚴(yán)重會(huì)導(dǎo)致賬戶扣分，暫停推廣）

關(guān)于計(jì)劃關(guān)鍵詞選擇，兩種思路：

1、可以選擇15-20個(gè)詞為宜，前提是這些詞符合寶貝，跟寶貝高度相關(guān)一致。

2、可以選擇200個(gè)詞，統(tǒng)一出價(jià)的方式來進(jìn)行測(cè)試，篩選點(diǎn)擊率高的詞進(jìn)行投放，前期優(yōu)化不考慮投產(chǎn)只看點(diǎn)擊率如果點(diǎn)擊率OK可以保留，權(quán)重上來以后中后期做投產(chǎn)或者一直不轉(zhuǎn)化可以考慮刪除，如果關(guān)鍵詞跟寶貝相關(guān)但是點(diǎn)擊率很低，一般是選擇的是核心大詞可以先把這個(gè)詞開精準(zhǔn)匹配，如果點(diǎn)擊率還是很低可以選擇先刪除，因?yàn)榇藭r(shí)寶貝經(jīng)不起大詞的流量沖擊，也就是說大詞流量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化會(huì)很低，那么要是0銷量寶貝的話點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化會(huì)更低，即使頂?shù)角懊尜I家看到了會(huì)因?yàn)闆]有銷量而不會(huì)去點(diǎn)擊，所以在前期選詞盡量選擇二三級(jí)長尾詞。

接下來我們聊聊相關(guān)性，相關(guān)性主要考核的是直通車添加的詞與產(chǎn)品的相符程度。

1、關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性，比如寶貝標(biāo)題、屬性、創(chuàng)意標(biāo)題等等。

2、類目相關(guān)性，寶貝發(fā)布類目的時(shí)候一定選擇優(yōu)先最佳類目，切忌放錯(cuò)類目導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量分全部2分。

最后我們來說說買家體驗(yàn)，買家體驗(yàn)主要包含買家通過點(diǎn)擊關(guān)鍵詞以后的一些行為，比如下單、收藏加購、好評(píng)等等都是屬于買家體驗(yàn)。

總結(jié)要提升質(zhì)量得分得先提升點(diǎn)擊率，當(dāng)你的點(diǎn)擊率趨于行業(yè)平均或者高于行業(yè)并且維持一段時(shí)間以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的賬戶權(quán)重會(huì)起的很快，可能你看不到，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的賬戶下線時(shí)間越來越早，從最開始的高價(jià)到現(xiàn)在的你每天都在降價(jià)還是燒的快，或者開始燒不出現(xiàn)在慢慢的都在動(dòng)起來了。如果要長久的去開直通車首先還是先把質(zhì)量得分提升上去，才有利于后面更好的直通車進(jìn)行發(fā)力，來獲取大流量，否則PPC一直居高不下是沒有辦法獲取更多的一個(gè)大流量。

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