超級推薦雙12大促活動推廣上線啦~
雙12大促由淘寶12.12，天貓年終盛典組成，活動節(jié)奏為預(yù)熱期12.1-12.11，爆發(fā)期12.12。超級推薦作為淘內(nèi)信息流營銷唯一平臺，即將上線雙12大促活動推廣，從雙12專屬消費者人群、雙12大促活動創(chuàng)意、雙12活動推廣一鍵投放、雙12流量加速通道升級等多方面，賦能雙12大促活動店鋪、活動寶貝運營，實現(xiàn)超級推薦商家雙12大促的引流獲量與轉(zhuǎn)化效果的爆發(fā)。

關(guān)于超級推薦雙12大促活動推廣的產(chǎn)品詳情，小二就在這里先為大家解讀。
1、雙12專屬消費者人群
超級推薦雙12大促活動推廣，結(jié)合阿里媽媽達(dá)摩盤與超級推薦自身算法能力，針對預(yù)熱期、爆發(fā)期等階段，結(jié)合消費者運營策略指導(dǎo)，提供雙12大促專屬消費者人群投放建議，賦能雙12大促活動店鋪消費者人群運營。人群運營策略、雙12專屬人群投放建議如下。

2、雙12大促活動創(chuàng)意
超級推薦雙12大促活動推廣，針對預(yù)熱期、爆發(fā)期階段的消費者心智，智能匹配不同的活動創(chuàng)意。在預(yù)熱期，活動創(chuàng)意主打種草心智，包含智能賣點、熱度標(biāo)簽等短標(biāo)題；在爆發(fā)期，活動創(chuàng)意主打割草心智，包含價格趨勢、權(quán)益津貼等短標(biāo)題。
同時，活動推廣長圖創(chuàng)意、短標(biāo)題新增支持購后猜你喜歡，優(yōu)化長圖創(chuàng)意的引流獲量，拓展短標(biāo)題的引流效果?；顒油茝V新增聚劃算/淘搶購等創(chuàng)意樣式，透出活動利益點、搶購量，渲染活動搶購氛圍，提升活動寶貝轉(zhuǎn)化效果，示意圖如下。

3、雙12活動推廣一鍵投放
超級推薦雙12大促活動推廣，在首頁頂部Banner、活動攻略等位置提供入口，支持設(shè)置計劃名稱、投放日期、每日預(yù)算、出價、推廣寶貝活動推廣一鍵快捷投放，定向人群、優(yōu)化目標(biāo)、創(chuàng)意等參數(shù)智能設(shè)置，提升中小商家活動推廣投放效率，降低計劃設(shè)置門檻，功能示意圖如下。

4、雙12流量加速通道升級
超級推薦雙12大促活動推廣，在雙11大促活動推廣流量加速的基礎(chǔ)上，新增中小商家活動推廣流量加速升級，機(jī)制層面自動生效，保障更多展現(xiàn)機(jī)會獲取的基礎(chǔ)上，優(yōu)化超級推薦中小商家雙12大促的引流獲量，為超級推薦雙12大促活動寶貝運營提供流量支持基礎(chǔ)。

接下去大家可能就想問如何操作創(chuàng)建超級推薦雙12大促活動推廣計劃，很簡單小二就在這里說明。
1、登錄超級推薦BP
超級推薦雙12大促活動推廣11.29上線后，登錄(https://tuijian.taobao.com/index.html)顯示雙12大促活動氛圍，包含活動攻略、活動節(jié)奏等，支持選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃、新建活動推廣計劃。
2、新建活動推廣計劃
1) 選擇一鍵創(chuàng)建活動計劃，設(shè)置投放日期、每日預(yù)算、出價、推廣寶貝，即可生成活動場景計劃，定向人群、優(yōu)化目標(biāo)、創(chuàng)意等其他參數(shù)系統(tǒng)智能設(shè)置。

2) 選擇正常新建活動計劃，根據(jù)雙12大促不同階段，建議選擇不同的場景計劃、優(yōu)化目標(biāo)，詳情如下。側(cè)重人群建議分預(yù)熱期、爆發(fā)期人群策略，設(shè)置專屬人群投放，參考上文產(chǎn)品詳情中的1。智能流轉(zhuǎn)建議勾選，支持雙12大促營銷場景流轉(zhuǎn)。其余設(shè)置同普通計劃設(shè)置。
預(yù)熱期（12.1-12.11），建議選擇雙12大促預(yù)熱，促進(jìn)加購收藏優(yōu)化目標(biāo)；
爆發(fā)期（12.12），建議選擇雙12大促爆發(fā)，促進(jìn)成交優(yōu)化目標(biāo)。

3) 選擇新建活動自定義計劃，建議根據(jù)活動階段設(shè)置資源位及溢價，詳情如下。其余設(shè)置同普通計劃設(shè)置。
預(yù)熱期（12. 1-12.11），建議設(shè)置首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡溢價，種草主動“逛街”人群，切流競對加購人群；
爆發(fā)期（12.12），建議設(shè)置首頁猜你喜歡、購后猜你喜歡溢價，收割仍在“逛街”人群，關(guān)聯(lián)營銷下單人群。

3、一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃
選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃，僅支持爆款拉新、自定義計劃一鍵轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換的活動計劃支持在計劃管理中調(diào)整計劃、單元、定向、資源位、創(chuàng)意的設(shè)置。需要說明的是，不含側(cè)重人群的普通計劃一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃后，轉(zhuǎn)換的活動計劃不支持設(shè)置側(cè)重人群。

關(guān)于超級推薦雙12大促活動推廣，小二為整理了常見的Q&A，其余疑問可進(jìn)入專項釘釘群（群號：），小二為大家做問題答疑。
1、寶貝已經(jīng)有普通計劃在投放，還需要再建活動推廣計劃么？
若普通計劃為爆款拉新、自定義計劃，建議選擇一鍵轉(zhuǎn)為雙12活動計劃，減少新建活動計劃的冷啟動影響。若普通計劃為新品推廣等其他計劃，建議盡快新建雙12大促活動計劃，添加推廣寶貝。
2、活動計劃在雙12大促活動結(jié)束之后，支持轉(zhuǎn)為普通計劃么？
在雙12活動結(jié)束之后，活動計劃自動轉(zhuǎn)回普通計劃。新建的活動場景計劃轉(zhuǎn)回爆款拉新、新品推廣計劃，活動自定義計劃轉(zhuǎn)回普通自定義計劃，轉(zhuǎn)換的活動計劃轉(zhuǎn)回之前的普通計劃。
3、沒參加淘寶、天貓雙12活動，有必要使用雙12活動推廣計劃么？
有必要。雙12活動推廣面向所有超級推薦商家開放，在活動期間，能夠通過活動推廣的流量加速、活動人群、活動創(chuàng)意，幫助所有商家在雙12大促期間，實現(xiàn)引流獲量與轉(zhuǎn)化效果的爆發(fā)。

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