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直通車(chē)定向——PK——超級(jí)推薦 直通車(chē)定向已經(jīng)開(kāi)始逐步下線，正式升級(jí)成為超級(jí)推薦。目前絕大部分的商家已經(jīng)完成了升級(jí)并利用超級(jí)推薦各類(lèi)特色的能力和位置進(jìn)行著雙11的營(yíng)銷(xiāo)。 但有部分的商家可能還不是很清楚直通車(chē)定向和超級(jí)推薦的關(guān)系以及超級(jí)推薦和直通車(chē)對(duì)比具體擁有了哪些更為強(qiáng)大的能力。 下面我們就針對(duì)直通車(chē)定向和超級(jí)推薦擁有的能力進(jìn)行一些對(duì)比，讓大家知道為什么是直通車(chē)定向的升級(jí)！ |
| 對(duì)比項(xiàng) | 直通車(chē)定向 | 超級(jí)推薦 | 優(yōu)點(diǎn)分析 | |
| 營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景 | 新品推廣 | 無(wú)該功能 | 特有能力：綠色通道，加速新品成長(zhǎng)；人群智選，新品偏好人群；專(zhuān)屬創(chuàng)意，凸顯新品心智 |
超級(jí)推薦擁有基于商家需求出發(fā)的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景， 目前針對(duì)雙11定制的活動(dòng)推廣正在火熱進(jìn)行。詳細(xì)可查看：http://tb.cn/d7Pvlxv
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| 活動(dòng)推廣 | 無(wú)該功能 | 特有能力：大促活動(dòng)推廣，提供流量加速、活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)人群等專(zhuān)屬權(quán)益，優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果、引流效率。 | ||
| 爆款拉新 | 無(wú)該功能 | 特有能力：智能拉新，觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新客；人群流轉(zhuǎn)，追蹤新客軌跡 | ||
| 關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo) | 無(wú)該功能 | 特有能力：跨類(lèi)目關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)潛在關(guān)聯(lián)類(lèi)目下的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，帶動(dòng)店鋪用戶增長(zhǎng)（內(nèi)測(cè)中） | ||
| 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo) | 無(wú)該功能 | 特有能力：智能人貨權(quán)益匹配模型，優(yōu)質(zhì)人群挖掘，會(huì)員權(quán)益專(zhuān)屬創(chuàng)意，招募新會(huì)員、激活老會(huì)員（內(nèi)測(cè)中） | ||
| 人群定向 | 喜歡相似寶貝人群 | 無(wú)該功能 | 核心競(jìng)品人群 | 超級(jí)推薦在直通車(chē)定向原有的人群基礎(chǔ)上，新增了非常多的定向人群，滿足客戶在猜你喜歡等推薦場(chǎng)景觸達(dá)不同客戶的需求。 |
| 喜歡相似店鋪 | 能力相同 | |||
| 購(gòu)物意圖 | 能力相同 | |||
| 喜歡我寶貝 | 無(wú)該功能 | 店鋪寶貝人群，可以自由選擇店鋪寶貝人群 | ||
| 喜歡我店鋪 | 能力相同 | |||
| 店鋪領(lǐng)券/收藏加購(gòu)人群等 | №無(wú)該功能 | 店鋪核心人群 | ||
| 雙11活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等特色人群 | №無(wú)該功能 | 雙11等活動(dòng)重點(diǎn)特色人群 | ||
| 達(dá)摩盤(pán)精選人群 | №無(wú)該功能 | 各類(lèi)行業(yè)大牛的人群策略推薦 | ||
| 達(dá)摩盤(pán)人群 | №無(wú)該功能 | 通過(guò)標(biāo)簽自定義組合人群 | ||
| 智能定向人群 | 能力相同 | |||
| 資源位 | 原有猜你喜歡位置 | 能力相同 | 超級(jí)推薦在直通車(chē)定向原有資源位基礎(chǔ)上，擁有更多非常核心的位置，支持商家把更多特色的內(nèi)容在最好的位置展示給目標(biāo)消費(fèi)者 | |
| 猜你喜歡第10坑 | №無(wú)該功能 | 全新首頁(yè)猜你喜歡資源位 | ||
| 微淘/直播等 | №無(wú)該功能 | 內(nèi)容場(chǎng)景最核心資源位 | ||
| 創(chuàng)意 | 輪播/優(yōu)選 | 有 | 暫無(wú)（后續(xù)的AB測(cè)試能力能幫助商家更為精確的測(cè)圖） | 超級(jí)推薦在創(chuàng)意樣式上遠(yuǎn)超直通車(chē)定向使用的單一方圖形式，能給商家更多創(chuàng)意上的玩法，提升點(diǎn)擊率 |
| 本地上傳 | 能力相同 | |||
| 智能創(chuàng)意 | №無(wú)該功能 | 基于用戶千人千面創(chuàng)意，點(diǎn)擊率提升10% | ||
| 長(zhǎng)圖創(chuàng)意 | №無(wú)該功能 | 長(zhǎng)圖創(chuàng)意更顯眼，點(diǎn)擊率提升50%（內(nèi)測(cè)中） | ||
| 優(yōu)惠券權(quán)益透出 | №無(wú)該功能 | 創(chuàng)意透出店鋪優(yōu)惠，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化 | ||
| 特色創(chuàng)意模板 | №無(wú)該功能 | 基于訴求匹配特色的創(chuàng)意樣式，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化 | ||
| 短視頻/直播等創(chuàng)意 | №無(wú)該功能 | 更到樣式的創(chuàng)意形式，滿足不同需求 | ||
| 創(chuàng)意拒絕透出 | №無(wú)該功能 | 無(wú)法投放原因清晰明確，不蒙在鼓里 | ||
| 流量效果 | 目前流量量級(jí) | 15% | 85% | 目前超級(jí)推薦獲得的流量是直通車(chē)定向的5.5倍,超級(jí)推薦部分場(chǎng)景更有底層扶持。 |
| 與自然流量的關(guān)系 | 底層完全能力相同，超級(jí)推薦功能豐富擁有更多操作空間 | |||
| 底層扶持 |
№無(wú)該功能 |
新品推廣/活動(dòng)推廣等場(chǎng)景底層都擁有綠色通道扶持 | ||
| 出價(jià)工具 | 出價(jià)建議 |
№無(wú)該功能 |
基于商品和競(jìng)爭(zhēng)情況給出出價(jià)參考，不盲目出價(jià) | 超級(jí)推薦提供了基于目標(biāo)的千人千面出價(jià)調(diào)價(jià)，是每一個(gè)流量都不浪費(fèi)，抓住最該抓住的人，有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果 |
| 系統(tǒng)出價(jià)工具 |
№無(wú)該功能 |
告別頻繁的調(diào)整價(jià)格，做到千人千面的出價(jià) | ||
| 智能調(diào)價(jià) | 能力相同 | |||
| 優(yōu)化目標(biāo)選擇 | 點(diǎn)擊/成交 | 點(diǎn)擊/收藏加購(gòu)/成交/點(diǎn)擊率/關(guān)注/入會(huì)等各類(lèi)目標(biāo) | ||
| 其他工具 | 計(jì)劃設(shè)置 | 計(jì)劃少，單元多，無(wú)法批量操作 | 計(jì)劃多單元少，獨(dú)立管理+批量操作更方便 | 超級(jí)推薦下的工具對(duì)比直通車(chē)要豐富很多，幫助商家能夠更好的管理和洞察營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，讓商家可以持續(xù)的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化 |
| 數(shù)據(jù)報(bào)表 | 數(shù)據(jù)維度少 | 更多數(shù)據(jù)指標(biāo)維度 | ||
| 人群流轉(zhuǎn)沉淀 | №無(wú)該功能 | 營(yíng)銷(xiāo)人群沉淀后再營(yíng)銷(xiāo) | ||
| AB測(cè)試 | №無(wú)該功能 | 精準(zhǔn)的測(cè)圖，測(cè)人，測(cè)款，測(cè)出價(jià)等等，幫助優(yōu)化決策（開(kāi)發(fā)中） | ||
| 人群洞察 | №無(wú)該功能 | 投放人群畫(huà)像解析，分析投放觸達(dá)客戶長(zhǎng)什么樣。（內(nèi)測(cè)中） | ||
| 機(jī)會(huì)人群推薦 | №無(wú)該功能 | 系統(tǒng)基于店鋪，商品，行業(yè)，熱點(diǎn)，使用熱度等各類(lèi)特征推薦超級(jí)推薦機(jī)會(huì)人群（內(nèi)測(cè)中） | ||
| 興趣人群探測(cè) | №無(wú)該功能 | 基于系統(tǒng)智能興趣點(diǎn)投放后的人群解析，指導(dǎo)后續(xù)核心人群優(yōu)化（內(nèi)測(cè)中） | ||
不比不知道，一比嚇一跳。超級(jí)推薦的各項(xiàng)能力比直通車(chē)定向多了整整28項(xiàng)，并且隨著超級(jí)推薦的升級(jí)，后續(xù)會(huì)越來(lái)越多。趕快將直通車(chē)定向計(jì)劃升級(jí)到超級(jí)推薦，去獲得這些新的功能，引爆猜你喜歡流量吧。
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