杭州淘鈺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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1）引導(dǎo)進店潛客人數(shù)提升103%，加購收藏量提升107%，活動推廣引爆流量
| 類目 | 玩具 |
| 投放渠道 | 活動推廣-99劃算節(jié)、金秋超值購 |
| 優(yōu)化目標(biāo) | 促進加購收藏 |
| 定向 | 智能定向 |
| 營銷背景 | 新奇類玩具商品一般不在消費者常規(guī)認(rèn)知中，且屬于非剛需商品，消費者一般很少主動搜索相關(guān)商品，無法依賴搜索場景完成大量引流，比如該商家一款巧算空間立體方塊的空間感玩具，用于訓(xùn)練孩子空間思維，完全突破了消費者對玩具的傳統(tǒng)認(rèn)知。 |
| 營銷策略 | 借助玩具商品消費者人群的平臺行為，通過超級推薦猜你喜歡信息流場景主動觸達，算法會實現(xiàn)商品與人群的智能匹配。配合超級推薦活動推廣，活動推廣基于平臺活動規(guī)劃（如雙十一大促、99劃算節(jié)、金秋超值購），智能匹配活動節(jié)奏，同時提供智能推薦定向，小店新手也能輕松搞定人群，結(jié)合活動創(chuàng)意、流量加速等特性，幫助店鋪撬動消費者進店、加購收藏，突破玩具類目淘寶小店流量瓶頸，加速店鋪發(fā)展。 |
| 功能推薦 | 活動推廣-雙十一大促蓄水計劃，側(cè)重人群，智能流轉(zhuǎn)等。 |
| 功能示意 | 如下圖 |
2）拉新率56%，加購收藏率34%，玩轉(zhuǎn)新品推廣側(cè)重人群
| 類目 | 女裝 |
| 投放渠道 | 商品推廣-新品推廣 |
| 優(yōu)化目標(biāo) | 促進加購收藏 |
| 定向 | 相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、爆款商品活躍人群等 |
| 營銷背景 | 女裝商品多屬于個性化非標(biāo)商品，新品上架是一個很重要的場景，但大部分女裝淘寶小店由于歷史數(shù)據(jù)積累不足，新品上架普遍存在流量起量慢，獲量難的問題，甚至可能由于上述問題，錯過關(guān)鍵的女裝換季銷售節(jié)點。 |
| 營銷策略 | 合理利用超級推薦新品推廣場景，借助新品推廣競品店鋪優(yōu)質(zhì)人群、歷史爆品偏好人群等側(cè)重人群，配合新品推廣長圖樣式、流量加速扶持，縮短新品導(dǎo)入期、成長期，加速進入成熟期，快速積累消費者潛客人群，深化加購收藏人群，高效提升新品爆款率。后期配合活動推廣-雙十一大促、商品推廣-爆款拉新，持續(xù)高效引流拉新，加速淘寶小店全店商品成長。 |
| 功能推薦 | 商品推廣-新品推廣，相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、爆款商品活躍人群等側(cè)重人群溢價。 |
| 功能示意 | 如下圖 |
3）引導(dǎo)進店潛客占比98%，加購收藏成本3.1元，持續(xù)引流大法好
| 類目 | 男裝 |
| 投放渠道 | 商品推廣-爆款拉新 |
| 優(yōu)化目標(biāo) | 促進加購收藏 |
| 定向 | 智能定向、喜歡相似店鋪的人等 |
| 營銷背景 | 男裝類目多以標(biāo)款為主，時?？梢员顚氊惔蛉?，在男裝商品逐步成長為爆款的過程中，銷量瓶頸的突破是一個值得關(guān)注的問題，為一款已經(jīng)積累一定數(shù)據(jù)的寶貝，如何持續(xù)引入合適的新客，困擾著男裝類目的淘寶小店商家。 |
| 營銷策略 | 超級推薦作為推薦場景的營銷產(chǎn)品，主要優(yōu)勢是推薦場景本身的特性，算法會基于商品和人群的特征，為男裝商品智能推薦合適的消費者，再通過猜你喜歡場景主動觸達，完成消費者人群資產(chǎn)沉淀與轉(zhuǎn)化。超級推薦支持爆款拉新場景，借助爆款拉新場景持續(xù)穩(wěn)定引流，配合喜歡相似店鋪的人、喜歡相似寶貝的人等側(cè)重人群，持續(xù)為爆款商品注入新鮮的人群資產(chǎn)，助力爆款商品銷量瓶頸加速突破。 |
| 功能推薦 | 商品推廣-爆款拉新，相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、爆款商品活躍人群等側(cè)重人群溢價。 |
| 功能示意 | 如下圖 |
4）點擊率3.2%，加購收藏率34%，投資收益率2，自定義投放沒那么難
| 類目 | 家具 |
| 投放渠道 | 活動推廣-自定義 |
| 定向 | 智能定向、購物意圖關(guān)鍵詞等 |
| 資源位 | 手機淘寶_首頁猜你喜歡、手機淘寶_購后猜你喜歡 |
| 營銷背景 | 家裝類目作為低頻、高客單、重決策周期的類目，與前述類目存在天然的差異。消費者通過主動搜索家裝相關(guān)商品，通常難以直接下決定下單，造成了搜索流量的折損，因此前期的店鋪人群破壁，消費者心智種草更顯重要。 |
| 營銷策略 | 超級推薦挖掘主動消費者潛在需求，通過猜你喜歡等信息場景主動觸達，實現(xiàn)消費者心智種草，通過進店、收藏加購?fù)瓿上M者人群資產(chǎn)沉淀、人群關(guān)系深化。同時超級推薦支持活動推廣-自定義場景，借助自定義的定向、資源位選擇，幫助諸如家裝類目小店，在淘寶首頁_猜你喜歡，做大流量場景的人群心智種草，在淘寶購后_猜你喜歡，實現(xiàn)家裝類目場景常見的關(guān)聯(lián)營銷，助力商家突破流量困境。 |
| 功能推薦 | 活動推廣-自定義，手機淘寶_首頁猜你喜歡、手機淘寶_購后猜你喜歡等資源位溢價。 |
| 功能示意 | 如下圖 |
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