很多設(shè)計(jì)拿到需求之后，直接就去找參考，或者邊想邊做。其實(shí)第一步首先應(yīng)先與運(yùn)營溝通，確定設(shè)計(jì)的目的。設(shè)計(jì)本質(zhì)只是一個(gè)載體，目的是通過設(shè)計(jì)的手段去傳遞信息。比起頁面美觀，設(shè)計(jì)傳遞的信息更為重要。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，不能在沒有明確目的的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)，不然往往達(dá)不到預(yù)期效果，經(jīng)常會(huì)調(diào)頭重做。好比一個(gè)國家，戰(zhàn)略目的明確就是打仗，就堅(jiān)決執(zhí)行不動(dòng)搖，打贏為止。不要又打又和，反反復(fù)復(fù)。

下面我以一張海報(bào)為例，跟大家分享下設(shè)計(jì)的流程。

第一步、整理信息確定目的

這個(gè)excel并沒有說明設(shè)計(jì)主題，所以運(yùn)營提供信息之后，我們應(yīng)先找運(yùn)營溝通說明設(shè)計(jì)目的。到底傳遞什么信息給消費(fèi)者？是新春上新呢？還是打折活動(dòng)呢？主題是什么？

經(jīng)討論確定文案的傳遞層級(jí)，首先主要傳遞信息是專區(qū)折扣，順豐包郵，次級(jí)信息是新春上新。

第二步、區(qū)分信息主次增強(qiáng)對(duì)比

先將文案全部打上去，方便我們操作。然后根據(jù)我們的設(shè)計(jì)目的，提取主題字眼，重要的信息放大顯眼，次要信息縮小擺放。排版要根據(jù)信息的重要層級(jí)去排列，而不是隨心所欲，只為美觀的。

減弱次級(jí)信息，好比在會(huì)議室突然安靜下來，即使聲音很小，別人也可以聽到。重點(diǎn)信息滿300送300放大，用統(tǒng)一色調(diào)的紅，將畫面融合成整體

第三步、信息視覺化增添細(xì)節(jié)加入邊框

將讀者視線鎖定集中在中間。將信息視覺化，比如活動(dòng)時(shí)間加了一個(gè)鬧鐘圖標(biāo)，全場(chǎng)用標(biāo)簽。讓消費(fèi)者更快速感知信息。立即搶購的標(biāo)簽更為重要，提示產(chǎn)品入口。另外添加一些線條變化，讓畫面充滿形式感，打破常規(guī)。

最后加入一些帶有一些女性氣息的時(shí)尚花瓣，不規(guī)則的花瓣打破死板的邊框，讓畫面更有靈氣。

關(guān)于寶貝圖片排版技巧

在美妝行業(yè)的設(shè)計(jì)里，重點(diǎn)抓的還是以美為主，產(chǎn)品自身的美，還有產(chǎn)品成分的美，還有品牌自帶讓產(chǎn)品的美，還有明星或者動(dòng)畫賦予它的美。本文里面抓的點(diǎn)是：產(chǎn)品的擬人化，故事性，手繪，還有產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu)等等，現(xiàn)在全網(wǎng)創(chuàng)意想法太多，有我們想不到的有趣創(chuàng)意層出不窮。

規(guī)矩的場(chǎng)景化

上面這張直通車圖就較為中規(guī)中矩，因?yàn)閺臉?gòu)圖、產(chǎn)品擺放、文案都是很常規(guī)化，但是細(xì)節(jié)是做的很細(xì)致的。這也是其中的一個(gè)大優(yōu)點(diǎn)，畢竟比起那些花花綠綠的隨意擺放的產(chǎn)品和隨意的文案，這個(gè)是很整體很細(xì)膩的一張車圖。圖中的主文案就是防曬指數(shù)，這給所有要單向購買防曬的人群是很好的指示，因?yàn)橘I防曬的人群都非常關(guān)注產(chǎn)品的防曬指數(shù)，這是文案的一個(gè)利益點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，還有輔文案用的是網(wǎng)絡(luò)用語，規(guī)矩中帶幽默，讓人閱讀愉快，小標(biāo)簽里面標(biāo)的是天然美白成分，你除了防曬還具有美白，還有各種讓人很關(guān)注的成分在里面，必然，這些信息就很吸引人了。


其次上面我說過的，規(guī)矩的畫面，沖擊力不大，常規(guī)的場(chǎng)景，至少它的構(gòu)造是清晰的，在一個(gè)沙灘里，綠色清新的植物圍繞產(chǎn)品，給人的感覺清爽涼快，這正是針對(duì)假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，陽光曬不傷曬不黑我。這是一個(gè)規(guī)矩細(xì)膩的護(hù)膚場(chǎng)景圖。如果是在直通車的投放上，加大關(guān)注防曬指數(shù)和成分的話，點(diǎn)擊率也不會(huì)低。

文案是影響點(diǎn)擊的主要因素

這個(gè)防曬直通車圖赤裸裸的用了陽光來做故事，先來分析文案，主文案就是草本防曬，輔文案就是開啟防曬輕時(shí)代，我個(gè)人覺得這輔文案用的一般，因?yàn)闆]有切入的點(diǎn)讓人感覺“輕時(shí)代”，因?yàn)檎w的畫面來說，它只是賦予了陽光作為攻擊者，然后你的草本防曬就成了幾塊玻璃面板，難道這個(gè)就是主題的輕時(shí)代？防曬指數(shù)的小標(biāo)簽沒有用到位，整體除了畫面感強(qiáng)之外，其實(shí)文案是本圖最大的弱點(diǎn)，在文案上修改地貼切一點(diǎn)的話預(yù)估感覺和點(diǎn)擊會(huì)更好，因?yàn)槟愕漠嬅媸怯辛耍愕奈陌笡]有讓人想切入的點(diǎn)，可能你會(huì)說，不是已經(jīng)有個(gè)防曬指標(biāo)了嗎？而且還是品牌哦。是的，你是有防曬標(biāo)了，你是品牌，但是你沒有吸引點(diǎn)，是有人群會(huì)針對(duì)這款產(chǎn)品的品牌感去點(diǎn)擊，但是萬一你不存在品牌呢？你的吸引點(diǎn)和利益點(diǎn)在哪里呢？反思一下，現(xiàn)在全網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是如此之大，每次為了搶點(diǎn)流量是如何的爭(zhēng)的頭破血流，設(shè)計(jì)師每天想的就是如何把圖片做的創(chuàng)意和如何增加點(diǎn)擊的吸引力。其實(shí)真的一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單啊，所以我們每個(gè)細(xì)節(jié)都要做到最好，點(diǎn)擊率才是證明設(shè)計(jì)和文案結(jié)合的實(shí)力。

淘鈺電商，為企業(yè)提供淘寶代運(yùn)營、天貓代運(yùn)營、京東代運(yùn)營、拼多多代運(yùn)營、網(wǎng)店托管等一站式網(wǎng)店代運(yùn)營服務(wù)。

文章標(biāo)簽：淘寶裝修，banner，海報(bào)設(shè)計(jì)，技巧，排版

分享地址：http://sunmanartglass.com.cn/news/dyydt/detail-88.html