2月17日，農(nóng)歷辛丑牛年大年初六，春節(jié)假期最后一天，宜和家人說(shuō)“感謝”。
這注定是個(gè)不一樣的年。超1億人就地過(guò)年，第一次度過(guò)沒(méi)有家人陪伴在側(cè)的春節(jié)。
這注定是個(gè)異常溫暖的年。阿里巴巴2月16日發(fā)布的《把愛(ài)送回家》春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，快遞成為人們遙寄“思念和鄉(xiāng)愁”的橋梁，家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣。
回家的車票變成家人的快遞，但疫情不能阻斷親情的流動(dòng)。這個(gè)春節(jié)依然充滿了幸福的記憶，也帶來(lái)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。
年貨反向狂奔，懶人年夜飯走紅
快遞業(yè)迎來(lái)史上最忙碌的春節(jié)。
菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月 15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。
一方面，“原年人”通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，給家鄉(xiāng)的父母和長(zhǎng)輩獻(xiàn)上孝心。在90后們的購(gòu)物車中，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗地機(jī)成了孝敬長(zhǎng)輩的搶手年貨。
另一方面，許多父母從老家給“就地過(guò)年”的孩子寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄铮曦浄聪蚩癖?，幾千萬(wàn)城市青年被愛(ài)投喂，貴州酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿都是網(wǎng)友呼聲較高的年味。
父母與子女間的一來(lái)一回，是親情跨越疫情的擁抱，快遞則成了今年的“新春運(yùn)”。
大年三十晚上的年夜飯，自古是中國(guó)人最具儀式感的一餐。
防疫帶動(dòng)年夜飯“從大堂到線上”，“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍。
與此同時(shí)，天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長(zhǎng)超100%，上海人買(mǎi)走了最多的“寵物年夜飯”。
春節(jié)檔創(chuàng)造史上最強(qiáng)票房，視頻消費(fèi)帶來(lái)“午高峰”
在“就地過(guò)年”號(hào)召之下，豐富的文化大餐成為不少人度假選擇。
春節(jié)檔在跌宕一年后，迎來(lái)報(bào)復(fù)式反彈，很多場(chǎng)次甚至一票難求，創(chuàng)造了史上最強(qiáng)票房。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日16時(shí)38分，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)75.70億元。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，影院日均買(mǎi)票人次大漲超560%。
《唐人街探案3》首日票房破10億，目前仍以34億領(lǐng)跑春節(jié)檔，但口碑一路下滑;《你好，李煥英》則繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，完全有望在總體票房上也超越前者。
就地過(guò)年也推高在線視頻消費(fèi)。從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)。年輕人甚至打造了一個(gè)新的觀看高峰——12點(diǎn)到15點(diǎn)的“午高峰”，而他們最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》。
本地游成新年俗，新能源車占比增加
出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的本地游需求較為旺盛，預(yù)訂量同比漲超660%。大年初三恰逢情人節(jié)，當(dāng)天宅酒店的人次同比漲超170%。
宅慣了的年輕人，更熱衷于“云旅游”。大年三十晚看樂(lè)山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。
春節(jié)樂(lè)于出街亮相的，新能源車占比大大增加。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間上高德地圖搜充電站人數(shù)同比增長(zhǎng)315%，支付寶上 “充電樁” 搜索次數(shù)也增加了300%;為了服務(wù)就地過(guò)年人群，高德打車今年留守的網(wǎng)約車司機(jī)是去年同期的3.9倍。
線下商場(chǎng)以不打烊承接龐大的城市客流。全國(guó)65座銀泰百貨消費(fèi)人數(shù)與金額同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)46%和近20%。
春節(jié)前，有網(wǎng)友曬出父母寄來(lái)的年貨：十塊一斤的快遞，寄兩塊一斤的蘿卜。他說(shuō)：“這是我見(jiàn)過(guò)最笨拙卻最溫暖的愛(ài)?！?
克制而歡樂(lè)，這個(gè)春節(jié)依然有著豐滿和幸福的記憶。
編輯 徐藝婷
