今年 4 月，阿里巴巴時(shí)隔 11 年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計(jì)劃”，將幫助外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)作為重要任務(wù)之一。“春雷計(jì)劃”啟動(dòng)后，一批缺乏線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)工廠成為天貓超市、淘寶心選等平臺(tái)供貨商，迅速打開內(nèi)銷市場(chǎng)。

今日，天貓超市宣布啟動(dòng)“世界工廠”計(jì)劃，為阿里巴巴“春雷計(jì)劃”繼續(xù)注入活力。天貓超市“世界工廠”計(jì)劃將為外貿(mào)工廠提供供應(yīng)鏈、商品運(yùn)營(yíng)、客群運(yùn)營(yíng)等方面的能力，從選品開始幫助工廠打造爆款商品，提升品牌知名度，進(jìn)一步拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。

天貓超市宣布啟動(dòng)“世界工廠”計(jì)劃

拓展內(nèi)銷成為共識(shí)，外貿(mào)工廠借天貓超市補(bǔ)足供應(yīng)鏈短板

今年上半年，受疫情等原因影響，中國(guó)輕工業(yè)出口規(guī)模增速有所下降。最近幾個(gè)月，雖然出口訂單逐漸恢復(fù)，但越來越多的外貿(mào)工廠已經(jīng)意識(shí)到，無論是出于創(chuàng)造增量還是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考慮，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)都具有重要意義。

山東煙臺(tái)的明遠(yuǎn)家紡是首批加入“世界工廠”計(jì)劃的外貿(mào)工廠之一。此前，工廠超過 90% 的訂單都來自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家，合作客戶既包括沃爾瑪、MYER 等大型商超，也包括 Tommy Hilfiger、Zara Home 等知名品牌商。

天貓超市“世界工廠”合作商家明遠(yuǎn)家紡的生產(chǎn)流水線

然而，由于長(zhǎng)期專注海外市場(chǎng)，明遠(yuǎn)家紡在內(nèi)銷市場(chǎng)的布局存在較多不足。一方面，工廠缺乏線上電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，一直沒有建立面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)上銷售渠道；另一方面，現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá)，難以滿足內(nèi)銷市場(chǎng)的供給。

加入“世界工廠”計(jì)劃后，明遠(yuǎn)家紡將獲得天貓超市的供應(yīng)鏈支持，通過天貓超市分布于全國(guó)各地的倉庫發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”高效配送。未來，明遠(yuǎn)家紡還可借助天貓超市的同城物流網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)“半日達(dá)”甚至“小時(shí)達(dá)”配送。

量身定制選品方案，天貓超市成為外貿(mào)工廠品牌孵化器

中國(guó)消費(fèi)者普遍認(rèn)可外貿(mào)工廠的商品品質(zhì)，但外貿(mào)工廠國(guó)內(nèi)品牌知名度并不高，往往難以成為消費(fèi)者的首選。不少外貿(mào)工廠負(fù)責(zé)人認(rèn)為，打造出爆款商品能夠快速建立品牌知名度，但在缺乏數(shù)據(jù)參考和用戶洞察的情況下，這項(xiàng)工作遲遲未能推進(jìn)。

日前，天貓超市結(jié)合平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)與工廠生產(chǎn)能力，為加入“世界工廠”計(jì)劃的所有外貿(mào)工廠提供了系統(tǒng)性的選品建議。近期，“世界工廠”果凍凝膠枕、分區(qū)控溫床墊、30 秒速熱被等國(guó)內(nèi)較為少見的商品，將陸續(xù)在天貓超市上線。

據(jù)悉，天貓超市將增設(shè)“世界工廠”頻道，為外貿(mào)工廠提供流量支持，向消費(fèi)者推薦具有高性價(jià)比的外貿(mào)工廠商品。此外，天貓超市還計(jì)劃長(zhǎng)期與淘寶直播頭部主播合作，進(jìn)一步提升外貿(mào)工廠品牌影響力。

天貓超市“世界工廠”計(jì)劃負(fù)責(zé)人徐剛表示：“天貓超市未來將與更多品類的外貿(mào)工廠合作，成為它們?nèi)腭v天貓、淘寶的‘前哨站’，持續(xù)幫助外貿(mào)工廠打造爆款。商品獲得越多的消費(fèi)者認(rèn)知，就越容易在內(nèi)銷市場(chǎng)占有一席之地。”

文章標(biāo)簽：杭州代運(yùn)營(yíng) 天貓代運(yùn)營(yíng) 店鋪直播

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