時尚圈今日一問：范冰冰要復出了？

8月24日下午兩點，LVMH集團旗下美妝品牌Guerlain法國嬌蘭在其官方微博發(fā)布由范冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。照片上寫著：范冰冰 品牌全球代言人。

這個消息放在兩年前，稀松平常，范冰冰曾是眾多奢侈品牌營銷曝光的首選，時尚資源一騎絕塵，高峰期大約有130個代言合約在身。但經歷2018年“陰陽合同”事件之后，范冰冰始終難以回歸時尚圈，今天這個動靜，也是近兩年來范冰冰的首個奢侈品牌全球代言合約。

隱退的兩年，范冰冰都去干啥了？

鐵打的美妝博主

了解范冰冰這兩年都在做什么，不妨來看看這三組數據。

范冰冰在2017年成為一名美妝博主后，一直活躍于小紅書等社交平臺，不少經她推薦的產品都成了斷貨王。當時的范冰冰，還位列電商平臺女明星消費影響力前五榜單，美妝帶貨能力被實力蓋戳。

2018年3月，范冰冰的自創(chuàng)美妝品牌FANBEAUTY浮出水面；同年10月，因為“陰陽合同”事件，范冰冰收到稅務部門8.84億罰單，被時尚界拉入“黑名單”。

影視綜資源、商務代言等被紛紛叫停，從品牌到關聯明星、影視制作方，損失可見一斑，范冰冰也從娛樂圈迅速“隱退”。

但接下來兩組數據可以看出，隱退的22個月范冰冰并沒有閑著：她在小紅書上有1229萬粉絲，收獲了894萬點贊和收藏，而FANBEAUTY，天貓旗艦店的粉絲數104萬，賣得最好的一款面膜月銷2萬+。

不專注于“走紅毯”之后，范冰冰開始專心經營個人品牌。去年10月，范冰冰和雪梨一起直播售賣FANBEAUTY的產品，當晚總銷量突破11萬件，銷售額超過1000萬；去年雙11， FANBEAUTY天貓旗艦店成交額超過4000萬；今年618，店鋪銷售額同比增長500%。

范冰冰曾在FANBEAUTY品牌上線天貓時說，她熱衷逛工廠、參加美博會、尋找美容儀領域的專家、親身試用全球明星產品感受優(yōu)缺點。

范冰冰依然是鐵打的美妝博主。

截至記者發(fā)稿，嬌蘭官宣范冰冰為代言人的微博點贊評論轉發(fā)量已超過13萬。

真的復出了嗎？

“陰陽合同”之后，范冰冰盡管補齊了罰款，但口碑徹底崩了。

不論是與圈內大佬聚會的畫面，還是奔走在公益一線，幾乎只要出現在公眾視野，大部分時候迎接她的都是抨擊一片。就像一位業(yè)內人士說的，在范冰冰發(fā)出那封道歉信后就成為新人了，真正考驗她的時候才剛剛開始。

這次代言的消息一出，網友們態(tài)度涇渭分明。她的粉絲們拍手叫好，也有吃瓜群眾吐槽她“真是打不死的小強，臉皮這么厚”。

事實上，看范冰冰微博發(fā)布的狀態(tài)可以發(fā)現，她在近兩個月已經先后上了《CHIC Magazine》《Madame Figaro Park》《九號摩登》《伊周》《時尚新娘》等多個時尚雜志封面。

只是嬌蘭的這一動作更被大家關注。范冰冰曾是Louis Vuitton廣告中出現的第一個亞洲面孔，如今雖說只是個商務代言，但對于范冰冰來說是近兩年所邁出的一大步。

范冰冰目前的微博粉絲數是6341萬，粉絲量級仍和當紅流量明星相當。她在微博分享生活，秀美食、逛美術館、見老朋友，7月18日，她寫下一句話：努力堅強的活著。

不過，要真正回歸大眾視野，還有待時間檢驗。

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