選擇比努力更重要，要打爆一個單品首先需要先選好一個款然后再來測試。測款對于做爆款尤為重要，不能忽略也不能省，雖然說前期投入很大的資金，但是可以在一定程度上減小很大的風(fēng)險以及大大的提高了爆款成功的概率，前面幾天給大家分享了一篇關(guān)于關(guān)鍵詞選品的文章，那么今天給大家分享選好品之后如何進(jìn)行測款

測款的方法有很多，我今天主要給大家分享如何用直通車進(jìn)行測款，首先可以將需要測試的款式加入到直通車?yán)锩妫O(shè)置好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)奶岣叱鰞r獲取流量，通過數(shù)據(jù)（收藏、點擊率、加購率）來判斷款式的受眾程度，同時也給所有單品一次引流機(jī)會，這里有的款式引流能力強(qiáng)有的款式引流能力差，初步可以通過引流能力篩選一波款式，通過針對引流能力強(qiáng)的款式來判斷收藏加購以及點擊率數(shù)據(jù)，

測款過程中不要人為干預(yù)數(shù)據(jù)，用單獨計劃來測款不要跟其他主款款放在一個計劃。可以一個計劃多個款批量測試也可以一個計劃一個款來單獨測試，

日限額：根據(jù)行業(yè)點擊單價*點擊量（點擊量至少300以上，越多越好）

測款時長：3-7天

投放平臺：無線

投放地域：除去港澳臺，其余全部投放，當(dāng)然如果季節(jié)性強(qiáng)的一些類目可以選擇性的關(guān)閉一些季節(jié)性明顯的類目，比如廣東氣溫高，如果羽絨服毛呢外套提早上市需要測款的話可以選擇性的關(guān)閉廣東投放。

投放時間：0:00-8:00  不投放；8:00-16:00  100%；16:00-24:00 不投放；

關(guān)鍵詞：標(biāo)品選擇10-15個核心關(guān)鍵詞，非標(biāo)品選擇20-30個詞即可，關(guān)鍵詞不宜太多，否則前期計劃權(quán)重低，PPC變高，測款成本變高，會導(dǎo)致很多次拿不到流量。

出價：初始參考行業(yè)均價120%，根據(jù)實時數(shù)據(jù)情況作調(diào)整，讓所有關(guān)鍵詞都拿到流量即可，并且關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)量做到均勻。

創(chuàng)意圖：創(chuàng)意圖四張不一樣，圖片不要過多的修飾點綴，真實即可，否則會影響測圖結(jié)果以及數(shù)據(jù)。

測款結(jié)束以后，我們要對測款的數(shù)據(jù)做一個分析，比如點擊率、收藏加購率、以及轉(zhuǎn)化率等等，

點擊率：決定了款式的受歡迎程度，對產(chǎn)品感興趣 以及后期的引流能力，

加購率，代表想購買的人

收藏率：代表喜歡產(chǎn)品的人

轉(zhuǎn)化率：代表產(chǎn)品購買力

以上數(shù)據(jù)出來以后我們可以參考行業(yè)均值，只高不低，可以通過直通車流量解析查看，參考移動端。

  測款期間不關(guān)注PPC以及ROI，只關(guān)注點擊率以及收藏加購率，不用刻意優(yōu)化測款計劃數(shù)據(jù)，否則會導(dǎo)致測款計劃數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。

測款結(jié)束通常我們都是刪除計劃，刪除鏈接重新上架，重新建立計劃，這樣做的目的是為了利用新品標(biāo)，獲取新品期的流量，在新品期打爆單品相對來說是非常容易。在一個就是我們測款的時候標(biāo)題以及詳情頁都是半成品，沒有完全成型優(yōu)化好，所以是需要重新上連接，測款期間只要測試款式或者主圖即可。

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