年輕人越來(lái)越青睞個(gè)性化和運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿著。2019年天貓雙11開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)，阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、波司登、太平鳥(niǎo)等45個(gè)服飾品牌躋身“億元俱樂(lè)部”。

代表著強(qiáng)烈風(fēng)格的潮牌和設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)亮眼。設(shè)計(jì)師品牌致知6分鐘成交超過(guò)去年全天，IMMI 10分鐘成交超去年全天，babyghost旗艦店成交半小時(shí)超去年全天，CommeMoi 40分鐘完成去年雙11全天成交，英國(guó)潮牌TCH 11分鐘超過(guò)去年全天成交，第一小時(shí)超去年全天成交1000%；HAZZYS 1小時(shí)19分成交7500萬(wàn)，超越去年雙11全天成交。

爆款商品在兼具經(jīng)典品質(zhì)和功能性的同時(shí)，也呈現(xiàn)出越來(lái)越個(gè)性化的趨勢(shì)。優(yōu)衣庫(kù)的高性能復(fù)合連帽羽絨服，首小時(shí)銷售34513件；優(yōu)衣庫(kù)先鋒設(shè)計(jì)師聯(lián)名夾克，首小時(shí)銷售16399件；New Balance改良老爹鞋，首小時(shí)售出36104件；GUKOO旗艦店迪士尼聯(lián)名法蘭絨睡衣，首小時(shí)銷售40302件。

相較以往，除了頭部爆款商品外，各類個(gè)性化的長(zhǎng)尾單品獲得了極大增長(zhǎng)。在第一個(gè)小時(shí)中，平均每秒賣出367件高街通勤版高腰牛仔褲、478件土酷Disco套頭衛(wèi)衣、379件仙女風(fēng)少女甜美可愛(ài)睡衣、346件次世代運(yùn)動(dòng)改良老爹鞋、353雙摩登復(fù)古帶絨馬丁靴、173條城市獵人工裝休閑褲、116件博物館IP聯(lián)名商品。

運(yùn)動(dòng)服飾一如既往風(fēng)頭強(qiáng)勁。阿迪達(dá)斯1分鐘完成破億目標(biāo)，耐克1分鐘45秒完成破億目標(biāo)。The North Face官方旗艦店，18分鐘銷售超過(guò)去年第一個(gè)小時(shí)；安踏17分29秒成交過(guò)億，比去年提早40分鐘；PUMA旗艦店，23分鐘銷售過(guò)億，比去年提前47分鐘；DESCENTE12分鐘成交超過(guò)去年第一小時(shí)。

知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫報(bào)告顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。在這屆雙11中，各大老牌奢侈品品牌也展現(xiàn)了極大誠(chéng)意，超過(guò)95%的品牌提供花唄分期服務(wù)；超過(guò)40%旗艦店品牌提供新品首發(fā)及聯(lián)名款，44家店鋪首小時(shí)較平均日銷提升10倍以上。今年第一單奢侈品成交是一位來(lái)自山東青島嶗山區(qū)的手速賣家，搶到了一款FENDI/芬迪經(jīng)典款MONTRESORB水桶包。

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