2019年10月24-25號(hào)，第一屆FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)上海國(guó)家會(huì)展中心上海洲際酒店成功舉辦。FBDMS 2019匯聚了來自百事、東鵬飲料、康師傅、金東集團(tuán)、王老吉、格力高、皇家菲仕蘭、通用磨坊、達(dá)能、湯臣倍健、百威、瑪氏等食品飲料一線品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)官以及來自巨量引擎、泛為科技、Merkle、網(wǎng)易傳媒、擴(kuò)博智能、脈脈、合數(shù)、深演智能|品友、知乎、百度等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來分享前沿卓越的品牌營(yíng)銷實(shí)踐。

今年FBDMS主題聚焦“食品飲料品牌新增長(zhǎng)機(jī)遇”。食品飲料行業(yè)高度同質(zhì)化現(xiàn)象，使得品牌主打造產(chǎn)品記憶度和忠誠(chéng)度變得至關(guān)重要。同時(shí)，移動(dòng)支付催生新的消費(fèi)場(chǎng)景，使影響消費(fèi)者決策的路徑復(fù)雜化。因此愈加關(guān)心營(yíng)銷能否帶來真實(shí)的轉(zhuǎn)化、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的食品飲料廣告主們，對(duì)消費(fèi)群體的關(guān)注度不斷升級(jí)，食品飲料行業(yè)步入以人為核心的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代。在這樣的背景下，“數(shù)造新食機(jī)”成為今年活動(dòng)的主題。相應(yīng)地，F(xiàn)BDMS 2019也吸引來食品飲料行業(yè)最具增長(zhǎng)機(jī)遇的品牌前來分享。

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展區(qū)

 

東鵬飲料

 

“飲料企業(yè)數(shù)字化的正確姿勢(shì)”。此次東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇分別從傳播數(shù)字化、促銷數(shù)字化和管理數(shù)字化3個(gè)方面闡述了飲料企業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

Pladis

 

 

 

Pladis是百年英國(guó)知名品牌，此次Pladis英國(guó)聯(lián)合餅干大中華區(qū)董事總經(jīng)理張弛弢先生從線下渠道，電商以及私域流量促進(jìn)銷售增長(zhǎng)這三個(gè)方面講述百年品牌在中國(guó)如何實(shí)現(xiàn)更好的增長(zhǎng)。

巨量引擎

 

 

 

今日頭條華東營(yíng)銷管理中心策劃總監(jiān)路陽(yáng)從生態(tài)、用戶和數(shù)據(jù)三個(gè)方面闡述了巨量引擎如何幫助品牌完成人群價(jià)值管理，利用深度的數(shù)據(jù)分析刺激用戶興趣。

百樂嘉利寶

 

 

 

作為全球最大的可可和巧克力生產(chǎn)企業(yè)，百樂嘉利寶為全球最頂級(jí)的食品飲料品牌如億滋，雀巢等提供巧克力。作為B2B企業(yè)，百樂嘉利寶如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何運(yùn)用線上營(yíng)銷，今天來自百樂嘉利寶的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張家淇從流量獲取，定價(jià)策略，渠道策略等方面全面分享了B2B品牌的線上營(yíng)銷策略。

康師傅

 

康師傅方便面事業(yè)市場(chǎng)本部總監(jiān)高鐘秀帶來了以“新時(shí)代，我有新態(tài)度”為題的主題演講。他提到Z時(shí)代已占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，是未來10年的消費(fèi)格局主導(dǎo)者，率先抓住Z時(shí)代的根本是增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅實(shí)現(xiàn)品牌面貌的年輕更是內(nèi)核的年輕化轉(zhuǎn)型。他同時(shí)也分享了康師傅在體育營(yíng)銷，文化傳播，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的精彩案例。

圓桌討論

 

在接下來主題為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)&大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌變革”的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自皇家菲仕蘭的數(shù)據(jù)智能負(fù)責(zé)人July Hu，來自百事可樂的消費(fèi)者洞察高級(jí)總監(jiān)Philia Li，來自通用磨坊的大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人Lily Ji，來自知乎的商業(yè)化副總裁Aki Fu以及來自深演智能|品友的Paul Xu，分別從品牌，媒體和技術(shù)角度闡述了數(shù)據(jù)在品牌轉(zhuǎn)型過程中的角色。

金東集團(tuán)

 

來自金東集團(tuán)的產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)舒國(guó)華博士從線上業(yè)務(wù)的創(chuàng)舊-金六福電商調(diào)整、線下業(yè)務(wù)的創(chuàng)新-湘窖酒業(yè)破局、創(chuàng)新與創(chuàng)舊的整體實(shí)踐體會(huì)3個(gè)方面為大家?guī)砹司实姆窒怼?/span>

網(wǎng)易傳媒

 

來自網(wǎng)易的95后代表，網(wǎng)易變臉青年協(xié)會(huì)代表韓悅和營(yíng)銷磚家，網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)沙雕文化研究院冷惟妙給大家?guī)砹朔浅Ｓ腥さ穆?lián)合演講-“年輕這YOUNG圈”。從年輕人的角度出發(fā)，分享年輕人獨(dú)特的文化和圈子。

擴(kuò)博智能

 

 

 

傳統(tǒng)零售業(yè)一直在數(shù)據(jù)追蹤上面臨著諸多痛點(diǎn)，如數(shù)據(jù)采集周期較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)采集較難覆蓋所有渠道，成本過高，缺乏實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐。來自擴(kuò)博智能的首席營(yíng)收官李炤從計(jì)算機(jī)視覺出發(fā)，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)終端和基于數(shù)據(jù)的商業(yè)智能，分享了關(guān)于“Retail Insight As A Service”的主旨演講。

Oatly

 

來自燕麥奶品牌Oatly的大中華區(qū)品牌總監(jiān)Herbert Law為大家講述了Oatly這一品牌的故事和品牌價(jià)值觀，分享了Oatly在中國(guó)市場(chǎng)的美好憧憬和目標(biāo)-“Building a Cult to Change the World”

脈脈

 

作為中國(guó)職場(chǎng)營(yíng)銷的佼佼者，脈脈也受邀參加本次峰會(huì)，脈脈商業(yè)化銷售負(fù)責(zé)人崔堯分享了以“意想不到的脈脈“為主題的演講。從職場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景特點(diǎn)講述了脈脈如何可以更好的為食品飲料品牌廣告主打造更加貼心的營(yíng)銷活動(dòng)。

鐘薛高

 

來自網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高的創(chuàng)始人林盛在峰會(huì)上分享了他對(duì)“新場(chǎng)景，新人群，新品牌”的理解，闡述了品牌的創(chuàng)新之路是什么？為什么網(wǎng)紅是成為品牌的必經(jīng)之路？

合數(shù)

 

 

 

來自合數(shù)的創(chuàng)始人兼CEO米磊從數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品、策略和運(yùn)營(yíng)五個(gè)角度闡述了如何運(yùn)用新媒體新技術(shù)幫助品牌實(shí)現(xiàn)更有效的品效聯(lián)動(dòng)全域營(yíng)銷。

深演智能|品友

 

 

 

來自深演智能|品友的增長(zhǎng)產(chǎn)品及服務(wù)事業(yè)部副總裁劉麗麗帶來了“AI營(yíng)銷 提升顧客生命周期價(jià)值”的主題演講。挖掘顧客生命周期價(jià)值，讓顧客在生命周期中產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。這個(gè)商業(yè)價(jià)值不只是推動(dòng)顧客完成交易，而是催化其中的信息和數(shù)據(jù)，這些無形且難以量化的才是最重要的商業(yè)資產(chǎn)。

更多精彩

FBDMS 2019精彩紛呈的主題分享還有很多，他們來自王老吉、健合集團(tuán)、品室咖啡、格力高、單身糧等。本次活動(dòng)還得到巨量引擎、泛為科技、Merkle、擴(kuò)博智能、脈脈、合數(shù)、網(wǎng)易傳媒、深演智能等合作伙伴的大力支持。

此外今年FBDMS特別設(shè)置互動(dòng)展覽，一對(duì)一商務(wù)會(huì)談，社交晚宴等多樣形式，為各位來賓提供更多交流的機(jī)會(huì)。

關(guān)于FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)

食品飲料品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)FBDMS由ProphetEvents為食品飲料品牌市場(chǎng)營(yíng)銷人傾力打造。兩天的峰會(huì)將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方案，以及數(shù)字營(yíng)銷最新趨勢(shì)和技術(shù)深入探討，分享行業(yè)最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動(dòng)討論，與數(shù)字營(yíng)銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營(yíng)銷的精彩旅程。

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