【淘鈺電商訊】回顧本周電商大事，淘鈺電商整理如下：

01

微信外鏈新規(guī)：違規(guī)拼團(tuán)及誘導(dǎo)下載app均遭禁

10月18日，微信官方宣布將對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）進(jìn)行修訂，自10月28日投入使用。

根據(jù)《規(guī)范》內(nèi)容，包括以誘導(dǎo)分享類、誘導(dǎo)關(guān)注類、欺詐類、違法經(jīng)營及可疑服務(wù)類內(nèi)容等為代表的19類內(nèi)容被視為違規(guī)。而此次《規(guī)范》的升級則包括新增了不得違規(guī)使用用戶頭像，不得誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容，禁止好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動，禁止違規(guī)拼團(tuán)等修改點(diǎn)。

其中，外鏈內(nèi)容誘導(dǎo)或者誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容，明示或暗示金錢獎勵、實(shí)物獎品、虛擬獎品等利益內(nèi)容，微信用戶需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或下載特定內(nèi)容或完成特定操作才可獲。違規(guī)拼團(tuán)類內(nèi)容則包括虛假的拼團(tuán)活動、欺詐性質(zhì)的拼團(tuán)活動、帶有抽獎性質(zhì)的拼團(tuán)活動以及拼團(tuán)活動無明確且清晰的活動規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導(dǎo)用戶參與拼團(tuán)或進(jìn)行支付的行為等。

對于處罰，淘鈺電商注意到，《規(guī)定》中提到，首次違規(guī)的鏈接修改完可申請解封， 對于重復(fù)、情節(jié)嚴(yán)重或多次違規(guī)的行為，平臺將視具體情節(jié)采取不同程度的階梯處罰措施，有權(quán)在整改申請通過后設(shè)置觀察期，觀察期結(jié)束方予以恢復(fù)。

02

越南加入亞馬遜“全球開店”計(jì)劃

10月18日，淘鈺電商從外媒獲悉，亞馬遜昨日正式宣布在越南推出了亞馬遜“全球開店”計(jì)劃，并在當(dāng)?shù)爻闪I(yè)團(tuán)隊(duì)，以更好地支持越南中小企業(yè)通過亞馬遜的在線銷售渠道在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，全球開店計(jì)劃將支持越南企業(yè)通過亞馬遜FBA服務(wù)來完成對買家的服務(wù)，該服務(wù)將允許越南企業(yè)將其產(chǎn)品存儲在亞馬遜全球175個(gè)物流中心。同時(shí)，亞馬遜還將為這些產(chǎn)品提供包裝、運(yùn)輸和客戶服務(wù)。

另外，亞馬遜全球銷售部也會為越南企業(yè)提供與亞馬遜相關(guān)的銷售專業(yè)知識，包括通過亞馬遜注冊賬戶、創(chuàng)建商品清單、運(yùn)營賬戶或訂單履行服務(wù)（FBA配送）等。淘鈺電商了解到，在推出這個(gè)計(jì)劃之前，亞馬遜便與越南貿(mào)易促進(jìn)部進(jìn)行合作，挑選了100家越南中小企業(yè)參與該計(jì)劃。并且，亞馬遜還支持這些越南企業(yè)開發(fā)新品牌與產(chǎn)品售往全球范圍。

03

京東海囤全球簽約萬寧

10月17日，京東海囤全球與健康美容產(chǎn)品連鎖品牌萬寧舉行簽約儀式。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞，牛奶集團(tuán)北亞地區(qū)電子商務(wù)負(fù)責(zé)人陳君樂等出席了簽約儀式。當(dāng)天，萬寧海外旗艦店也正式入駐京東海囤全球，而海囤全球也將在未來為品牌提供全面的資源支持。

海囤全球與萬寧雙方在消費(fèi)人群上和發(fā)展模式上的優(yōu)勢互補(bǔ)，也成為此次合作的基礎(chǔ)。對于萬寧而言，此次入駐京東海囤全球，意味著萬寧不再受線下門店的限制；對海囤全球而言，萬寧海外旗艦店的全新加入也將帶給京東用戶更多、更豐富的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。

04

阿里打假聯(lián)盟向全社會開放打假技術(shù)

10月17日，AACA（阿里打假聯(lián)盟）秋季大會在深圳召開。包括雀巢、茅臺、LV、蘋果等，全球17個(gè)國家的155個(gè)品牌權(quán)利人、450余家品牌，上百家執(zhí)法機(jī)關(guān)齊聚深圳。他們都是阿里打假聯(lián)盟（AACA）的成員和共建方。

會上，阿里宣布將向全社會開放打假技術(shù)，其核心被稱為“知產(chǎn)保護(hù)科技大腦”。這是一套阿里近20年間積累的線上線下打假特征庫、打假經(jīng)驗(yàn)聚合而成的算法技術(shù)系統(tǒng)。

阿里巴巴品牌合作高級副總裁姚允仁稱，過去2年多來，這個(gè)以打假之名成立的聯(lián)盟，將過去分散的執(zhí)法資源、制售假線索、打假技術(shù)，打通成“打假共治系統(tǒng)”。今年1至9月，AACA協(xié)助公安機(jī)關(guān)端掉492個(gè)制售假窩點(diǎn)，抓捕犯罪嫌疑人687個(gè)，涉案金額12.4億元。

05

淘寶TOP主播雙11報(bào)價(jià)單曝光

10月17日消息，淘寶直播是今年天貓雙11狂歡節(jié)營銷的大亮點(diǎn)，目前各類主播的雙十一報(bào)價(jià)單已紛紛出爐。根據(jù)淘榜單日前公布的“雙十一天團(tuán)主播合作指南”，跨界主播&紅人大咖、美妝類垂直精銳天團(tuán)主播兩個(gè)名單上的淘寶TOP主播的出場費(fèi)均按照時(shí)段（10月20日至10月31日、11月1日至11月9日、11月10日至11月11日）、品類（美妝個(gè)護(hù)、食品、其他）以及是否是專場差別定價(jià)。

在跨界主播&紅人大咖報(bào)價(jià)單，雙11專場費(fèi)最高可達(dá)500000元/小時(shí)（陳潔kiki和祖艾媽）。在10月20日至10月31日預(yù)售期內(nèi)，美妝個(gè)護(hù)類直播最高可達(dá)45000元/場，食品類最高可達(dá)40000元/場；在11月1日至11月9日預(yù)熱期內(nèi)，美妝個(gè)護(hù)最高可達(dá)78000元/場，食品類最高可達(dá)40000元/場；在11月10日至11月11日狂歡節(jié)期間，各品類直播價(jià)格均有不同幅度的上漲，美妝個(gè)護(hù)類最高可達(dá)80000元/場，食品類最高可達(dá)40000元/場，其他類最高可達(dá)50000元/場。

從品類上看，美妝個(gè)護(hù)類的直播單價(jià)最高，食品類直播單價(jià)較低。從時(shí)間上看，活動期間（11月10日至11日）直播單價(jià)最高，預(yù)熱期（11月1日至10日）次之，預(yù)售期（10月20日至31日）最低。

 

其中，淘寶TOP主播、全能帶貨達(dá)人“烈兒寶貝”粉絲數(shù)達(dá)272.2萬人次，直播場均觀看人數(shù)為200萬，曾在今年雙十皮草節(jié)中創(chuàng)下銷售額破1.56億的記錄。今年，其雙11報(bào)價(jià)隨之走高。

活動期間美妝類目報(bào)價(jià)最高的主播是“祖艾媽”，報(bào)價(jià)80000元/場。“祖艾媽”粉絲數(shù)166萬，直播場均觀看超100萬人次，今年雙十單場直播銷售額破7200萬。

在雙11美妝垂直類主播報(bào)價(jià)單中可以看到，專場費(fèi)用最高可達(dá)100000元/小時(shí)（演員劉玉婷），美妝垂直類主播總體報(bào)價(jià)比跨界主播及紅人大咖低。在11月10日至11日，美妝個(gè)護(hù)類單場直播報(bào)價(jià)可達(dá)7000元（成分測評師李某人），食品類單場報(bào)價(jià)最高達(dá)5000元（SHIRLY-李欣瑜）。

 

06

華為財(cái)報(bào)：三季度發(fā)貨量超1.85億 同比增26%

10月16日，華為公司發(fā)布2019年三季度經(jīng)營業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第三季度，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入6,108億人民幣，同比增長24.4%；凈利潤率8.7%。

華為方面表示，2019年前三季度公司業(yè)務(wù)運(yùn)作平穩(wěn)，經(jīng)營穩(wěn)健。

華為三季度經(jīng)營業(yè)績報(bào)告顯示，運(yùn)營商業(yè)務(wù)方面，華為聯(lián)合眾多運(yùn)營商發(fā)布了5G“超級上行”、智簡承載網(wǎng)等解決方案，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴成立5G確定性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地等。

云業(yè)務(wù)方面，第三季度，華為首次發(fā)布了整體計(jì)算戰(zhàn)略，推出全球最快AI訓(xùn)練集群Atlas900和華為云昇騰AI集群服務(wù)、112款基于鯤鵬和昇騰的新服務(wù)、工業(yè)智能體等創(chuàng)新產(chǎn)品，在政府、互聯(lián)網(wǎng)、汽車制造、金融等行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破；已有300萬企業(yè)用戶與開發(fā)者在華為云進(jìn)行云端開發(fā)。

消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，前三季度發(fā)貨量超過1.85億臺，同比增長26%；PC、平板、智能穿戴、智能音頻等新業(yè)務(wù)獲得高速增長；華為終端云服務(wù)生態(tài)已覆蓋全球170多個(gè)國家和地區(qū)，全球注冊開發(fā)者超過107萬。

07

京東雙11三大戰(zhàn)略曝光：直播C2M社交電商

10月16日，京東公布了今年雙11的具體玩法，表示將圍繞三大戰(zhàn)略，通過新品、全民互動、大秒殺、5G和京喜等九大方向來進(jìn)行重點(diǎn)布局，并定下了售出12億件低價(jià)好物、2億件C2M（反向定制）產(chǎn)品、觸達(dá)超5億下沉新興市場用戶的雙11目標(biāo)。

據(jù)悉，京東今年雙11預(yù)售時(shí)間為10月18日-10月31日，比去年提前了兩天，專場期為11月1日-11月8日，高潮期為11月9日-11月11日，并特設(shè)返場期為11月12日-11月15日。

 

08

淘集集瀕臨重組：商家入駐改為合伙人自營

10月16日消息，日前，社交電商淘集集與供應(yīng)商代表簽署了一份聯(lián)合聲明，確定了淘集集的重組方向。

根據(jù)該聲明內(nèi)容，淘集集主要經(jīng)營模式將由商家入駐模式調(diào)整為合伙人自營模式，現(xiàn)有主要供應(yīng)商則將轉(zhuǎn)為淘集集股東合伙人。

 

主打下沉市場的淘集集成立于2018年9月，發(fā)展勢頭迅猛，但今年下半年來卻深陷拖欠商家貨款、業(yè)務(wù)重組等泥潭。2019年8月，淘集集被曝出商家貨款無法到賬的情況；緊接著商家維權(quán)事件爆發(fā)，陸續(xù)有超過200名商家在淘集集上?？偛窟M(jìn)行集體維權(quán)；10月14日溫州電商私圈創(chuàng)始人馬凱躍通過網(wǎng)絡(luò)直播維權(quán)達(dá)到事件高潮；10月15日，淘集集創(chuàng)始人張正平發(fā)布《致伙伴們的一封道歉信》，公開說明了淘集集正在經(jīng)歷的變動。

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包大師獲A+輪近億元融資

10月16日，奢侈品服務(wù)平臺“包大師”宣布已完成來自于華映資本領(lǐng)投、玖創(chuàng)資本跟投的A+輪近億元人民幣融資。此前，包大師曾于2018年10月完成來自青松基金和不惑創(chuàng)投的3000萬人民幣A輪投資。

據(jù)悉，包大師是為消費(fèi)者提供奢侈品養(yǎng)護(hù)、回收和寄賣的服務(wù)平臺，成立于2016年初。2018年包大師營業(yè)額達(dá)1.5億元，該公司預(yù)計(jì)今年將突破5億元。自去年融資以來，包大師在業(yè)務(wù)層面有了新的進(jìn)展，從C端業(yè)務(wù)進(jìn)入到B端和產(chǎn)業(yè)端。

10

快手雙11玩法揭秘：這四大領(lǐng)域商家將獲大流量支持

日前，快手電商公布雙十一招商規(guī)則，初步確定了活動節(jié)奏、招商要求、流量支持、營銷玩法等信息。今年快手電商仍然選擇在11月6日開啟雙十一活動，將活動命名為“1106賣貨王”，具體于11月1日至4日進(jìn)入預(yù)熱期，11月5日至6日進(jìn)入正式售賣期。

據(jù)悉，“源頭好貨”將作為今年快手雙十一活動的招商重點(diǎn)，“原產(chǎn)地+批發(fā)價(jià)”則被確定為快手電商的核心價(jià)值?？焓址矫鎸⒅攸c(diǎn)扶持四大領(lǐng)域的商家：一是原產(chǎn)地，二是產(chǎn)業(yè)帶，三是工廠直供，四是達(dá)人品牌。而其提供的政策扶持包括減免傭金、專屬活動資源等。

與此同時(shí)，快手電商還針對雙十一活動新增了一些直播間營銷玩法，包括“直播秒殺”、“直播間購物券”、“閃電購”等。

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淘寶投入百億招募“種草達(dá)人”

10月15日，淘寶發(fā)布的一則“招募令”，宣布將在未來三年持續(xù)投入百億，招募超過十萬名“種草達(dá)人”。

 

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶上現(xiàn)有的“達(dá)人”單單通過內(nèi)容推薦好物，就已經(jīng)獲得近50億的收益。而現(xiàn)在，淘寶上的“種草達(dá)人”計(jì)劃繼續(xù)加碼。據(jù)了解，經(jīng)考核后認(rèn)證的達(dá)人們，將能拿到每月5000元的保底收入。

 

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抖音11.11全攻略曝光：直播、資源、流量、增長 都在這

日前，抖音通過創(chuàng)作者動員會詳述了今年“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”的完整營銷策略，從關(guān)鍵詞、玩法到新功能，都圍繞著“在抖音，發(fā)現(xiàn)更多新鮮好物”的方向，希望抖音可以成為用戶首選的種草平臺。

據(jù)悉，配合阿里等關(guān)鍵新合作伙伴的節(jié)奏，今年抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)的預(yù)熱期為10月21日~31日，正式期為11月1日~11日。活動愿景分為兩部分：對于用戶，會為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶發(fā)現(xiàn)、種草好物，并獲得有價(jià)值的決策信息；對于創(chuàng)作者，平臺將為抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)作舞臺。

具體策略可以分為三個(gè)部分：種草、直播、中心廣場。其中，種草、直播為活動主戰(zhàn)場，將為創(chuàng)作者提供全新的流量分配和新的權(quán)益玩法。

 

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