就在國慶黃金周開啟前一天，阿里巴巴和全球頂級奢侈品集團(tuán)歷峰共同宣布：歷峰旗下Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）上天貓開店了。不用逛奢侈品專柜或門店，包包、腕表、高級珠寶和成衣上天貓一鍵就能搞定。

消息一出，立刻引發(fā)一大波網(wǎng)友熱議：“趕著國慶小長假宣布，這是又要騙我剁手呢！”“以為避開人山人海不出國就能省錢，結(jié)果一不小心花得更多?！?/span>

登錄這家叫做Net-A-Porter的天貓旗艦店，會發(fā)現(xiàn)店內(nèi)商品已經(jīng)赫然在列。

作為全球最大的奢侈品電商，YNAP由時尚電商Yoox和Net-A-Porter合并而成，并于此前被歷峰集團(tuán)收購。

Net-A-Porter旗艦店開設(shè)在天貓奢品平臺Luxury Pavilion的重要位置，售賣的商品均來自于YNAP精選后的男女裝和珠寶腕表系列。首批進(jìn)入這家店鋪銷售的品牌數(shù)量超過130個，涵蓋了歷峰集團(tuán)旗下頂級奢侈品牌卡地亞、IWC萬國、沛納海、積家，以及國際高級設(shè)計師品牌Tom Ford、Jimmy Choo、Brunello Cucinelli、Balmain等全世界首屈一指的時尚品牌。

這家店鋪的運(yùn)營依托于阿里巴巴與YNAP成立的合資公司——風(fēng)茂，由阿里巴巴為合資公司提供技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、營銷和支付服務(wù)，風(fēng)茂則負(fù)責(zé)Net-A-Porter的整體運(yùn)營，雙方在供應(yīng)鏈、貨品、技術(shù)、物流等層面合力，以求更好服務(wù)中國消費(fèi)者。

歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官Jér?me Lambert表示：Net-A-Porter在天貓開店，是我們和阿里巴巴建立長期合作的重要一步，我們一起努力滿足中國奢侈品用戶的復(fù)雜需求，抓住這一獨(dú)特的增長機(jī)遇。這一合作也將為奢侈品的在線銷售制定新的標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

淘寶天貓總裁蔣凡則表示：“旗艦店的開業(yè)是雙方長期合作的開始，我們將共同為中國消費(fèi)者提供高端、無縫的奢侈品體驗。”

據(jù)咨詢公司L2的調(diào)查顯示，全球有26%的奢侈品牌都已入駐天貓開設(shè)旗艦店，去年該數(shù)字還只有21%。除了品牌旗艦店模式外，Net-A-Porter的入駐，讓消費(fèi)者有了更豐富的選擇，在多種商業(yè)模式的覆蓋下，消費(fèi)者已經(jīng)能在天貓買到全球絕大多數(shù)奢侈品和時尚品牌。

中國是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場，也是一個以年輕人占主導(dǎo)的消費(fèi)市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調(diào)整門店和營銷策略，也專門為中國消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，而越來越多的奢侈品選在中國首發(fā)。顯然，這也是YNAP選擇上天貓的一個重要原因。

文章標(biāo)簽：YNAP,雙11,奢侈品，天貓代運(yùn)營

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