8月10日，榮耀發(fā)布首款搭載鴻蒙OS的終端產(chǎn)品——“榮耀智慧屏”，這讓沉寂多年的電視行業(yè)再次喧囂起來(lái)。

一周后，小米宣布將推出Redmi首款70英寸全面屏智能電視，一加科技CEO劉作虎也宣布將推出首款智能電視，不僅擁有4K分辨率和QLED屏，還能夠?qū)崿F(xiàn)通訊和智能家電控制的功能……

在手機(jī)廠商緊跟華為加入“智慧屏”戰(zhàn)團(tuán)時(shí)，電視行業(yè)傳統(tǒng)廠商也不甘落后，紛紛推出了智慧大屏新產(chǎn)品：海信發(fā)布Hi Table交互系統(tǒng)和社交電視S7、TCL發(fā)布首款可旋轉(zhuǎn)智慧大屏TCL·XESS……

在國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)上，一夜之間多出一大批智慧屏產(chǎn)品，小米、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等廠商都為自家產(chǎn)品添加了“智慧屏”或者“AI智慧屏”的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。

為什么不提電視了

智慧屏，說(shuō)白了還是電視，絕口不提電視，大概是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)新新人類(lèi)的購(gòu)物清單上，電視早已不是必需品了。

TCL的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率，已經(jīng)從三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，而95后則把更多的時(shí)間（平均8.33小時(shí)/天）消磨在了手機(jī)上。

隨著用戶注意力從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，昔日紅紅火火的電視產(chǎn)業(yè)早已風(fēng)光不再——2014年，中國(guó)電視總銷(xiāo)量出現(xiàn)30年來(lái)的首次下滑，到了2017年，銷(xiāo)量又同比下滑6.6%，創(chuàng)歷史最大跌幅。

2019年上半年，中國(guó)電視總銷(xiāo)量只有2194萬(wàn)臺(tái)，而同期智能手機(jī)賣(mài)出了1.89億部，幾乎是電視的9倍。

隨著用戶時(shí)間被手機(jī)掠走，電視淪為客廳雞肋，電視行業(yè)也日薄西山，以致一提“電視”二字，就好像和過(guò)時(shí)劃上了等號(hào)，跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮顯得格格不入。

那么，索性就改叫智慧屏吧。與其重新定義電視，不如打造一個(gè)全新的名詞，與傳統(tǒng)電視在概念上做一次徹底的分割。

榮耀的創(chuàng)意很快被業(yè)內(nèi)同行認(rèn)同，隨后，TCL發(fā)布的新產(chǎn)品叫智屏，Redmi新發(fā)布的產(chǎn)品則叫智慧電視。

智慧屏比智能電視強(qiáng)在哪

從智能電視到智慧電視，聽(tīng)起來(lái)就一字之差，那么區(qū)別在哪？

眾所周知，電視觸網(wǎng)，是從網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒開(kāi)始的，而智能電視的概念，則要到2012年開(kāi)始興起，并迅速成為電視行業(yè)的救命稻草，除了傳統(tǒng)電視廠商紛紛轉(zhuǎn)型，以小米、樂(lè)視、暴風(fēng)TV為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌也加入到這條賽道。

與傳統(tǒng)電視相比，智能電視最大的區(qū)別在于搭載了開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，這讓用戶可以自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件。

隨著手機(jī)投屏功能逐步完善，手機(jī)小屏和電視大屏開(kāi)始在家居場(chǎng)景中融合，但就使用頻率而言，智能電視主要還是用于追劇看片，也就是影音娛樂(lè)。

那么和智能電視相比，華為智慧屏的區(qū)別在哪里？

第一個(gè)區(qū)別是連接功能。

華為智慧屏可以把家庭所有周邊設(shè)備連接在一起，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音一鍵操控家居設(shè)備。

比如，你對(duì)榮耀智慧屏說(shuō)“我回來(lái)了”，它就會(huì)點(diǎn)亮落地?zé)簦挥只蛘?，你躺在沙發(fā)上準(zhǔn)備看電影，想要調(diào)低燈光亮度，也只要?jiǎng)觿?dòng)嘴就可以了；如果片子看到關(guān)鍵時(shí)刻，門(mén)鈴?fù)蝗豁懥耍阋膊挥闷鹕?，榮耀智慧屏可以和電子貓眼配合，讓你直接實(shí)現(xiàn)和門(mén)外的人視頻對(duì)話。

第二個(gè)區(qū)別是交互體驗(yàn)。

過(guò)去，我們看電視的時(shí)候，遙控器或手機(jī)遙控器必不可少，有些智能電視的遙控器，甚至還支持語(yǔ)音指令。

榮耀智慧屏的交互方式更加豐富，它支持6麥克風(fēng)遠(yuǎn)場(chǎng)拾音，就像一個(gè)大屏版的智能音箱，可以在沒(méi)有遙控器的情況下聽(tīng)懂你的語(yǔ)音指令。榮耀智慧屏還配有自動(dòng)升降式AI攝像頭，目前只能用于拍照或1080P的高清視頻通話，但是根據(jù)車(chē)機(jī)場(chǎng)景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)攝像頭未來(lái)也可能用于識(shí)別手勢(shì)指令。

電視的玩法正在改變

連接和交互，讓智慧屏區(qū)別于智能電視，而這兩大特征，也是實(shí)現(xiàn)AIoT（人工智能加物聯(lián)網(wǎng)）的最重要前提。

榮耀推出智慧屏，可以看做是在投石問(wèn)路，掂量智慧屏能否像智能音箱一樣，成為智能家居場(chǎng)景的流量入口。

在這場(chǎng)流量入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)面前，開(kāi)屏廣告營(yíng)收也不得不退居其次。

在榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)上，總裁趙明宣布：“智慧屏將沒(méi)有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，以后也不會(huì)有?！边@表明它將采用與智能電視截然不同的商業(yè)模式，將用戶體驗(yàn)放在首位。

這一舉措迅速引來(lái)了其他廠商的對(duì)標(biāo)更新。

很多用戶注意到，小米電視第二天就將更新后的開(kāi)機(jī)廣告畫(huà)面換成了藍(lán)色壁紙，加上一句“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣” 的Slogan，康佳和海信也對(duì)開(kāi)機(jī)廣告做出了關(guān)閉調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)壓力已悄然而至。

榮耀智慧屏發(fā)布之后，小米也迅速“亮劍”，宣布將在本月29日推出采用70英寸巨屏的Redmi互聯(lián)網(wǎng)電視。華為與小米在智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將蔓延到電視領(lǐng)域，小米也將成為華為在“智慧屏”市場(chǎng)中遇到的最大對(duì)手。

其他傳統(tǒng)電視廠商也迅速推出了相應(yīng)的智慧大屏產(chǎn)品。從價(jià)格上來(lái)看，榮耀智慧屏以及Pro版定價(jià)為3799元和4799元，同樣55英寸屏幕4K超高清畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品，榮耀智慧屏的價(jià)格高于康佳、TCL、海信和創(chuàng)維等產(chǎn)品等其他品牌，無(wú)法體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

榮耀入局讓消費(fèi)者收益

榮耀智慧屏要打開(kāi)市場(chǎng)，有賴于消費(fèi)者對(duì)華為品牌的熱愛(ài)，其自主研發(fā)芯片和操作系統(tǒng)（鴻蒙OS）的技術(shù)實(shí)力是否認(rèn)可。

隨著榮耀智慧屏的硬件和軟件體系不斷完善，當(dāng)前龐大的華為智能手機(jī)用戶群體，有望轉(zhuǎn)化為榮耀智慧屏的確定性紅利。

當(dāng)然，就目前而言，小米智能電視還是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)電視總銷(xiāo)量為2194萬(wàn)臺(tái)，其中小米電視419萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為19.5%，而第二名海信僅為90萬(wàn)臺(tái)，小米電視的銷(xiāo)量相當(dāng)于海信、索尼和三星三家之和。

盡管小米電視底層系統(tǒng)是安卓的，芯片是外采的，MIUI TV玩法類(lèi)似Apple TV的模式。但憑借小米在IoT設(shè)備生態(tài)鏈較早開(kāi)始的多元布局、小愛(ài)同學(xué)AI語(yǔ)音助手等功能以及高性價(jià)比銷(xiāo)售策略，消費(fèi)者依舊對(duì)小米電視青睞有加。

小米本周發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，小米二季度IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收149.44億元，同比增長(zhǎng)44%。截至2019年6月30日，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)及筆記本計(jì)算機(jī)）達(dá)1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.5%。其中，擁有五件及以上小米IoT產(chǎn)品的使用者數(shù)量增加至300萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)78.7%。

相比新入局的榮耀，在AIoT深耕多年的小米先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

不管怎樣，重磅玩家的入局，正將市場(chǎng)引向更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而電視系統(tǒng)與多種設(shè)備的開(kāi)放互融、智能設(shè)備生態(tài)鏈的建立、應(yīng)用系統(tǒng)和軟件的開(kāi)發(fā)等難題的解決，都有賴于技術(shù)創(chuàng)新的漫漫長(zhǎng)路。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在這一場(chǎng)“智慧屏”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，玩家眾多的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)意味著用戶將成為獲益者，更智能的電視技術(shù)革新成果將以實(shí)惠的價(jià)格，快速走向我們的家庭之中。

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